Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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