很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàn暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了g)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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