既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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