此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题(tí)核(hé)心所在，对不同业(yè)务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几(jǐ)年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人(rén)的(de)区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制(zhì)，按部(bù)就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海战略能否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没(méi)有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品(pǐn)形态已(yǐ)经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个(gè)50余(yú)人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探(tàn)海外版还(hái)在持续运(yùn)营(yíng)。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司(sī)出(chū)海产品的优先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太(tài)慎重(zhòng)了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还(hái)没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导(dǎo)致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必(bì)须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道(dào)眼前(qián)的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错(cuò)和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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