今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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