很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市