很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro 戊戌年是哪一年Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，戊戌年是哪一年苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意戊戌年是哪一年购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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