“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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