唐(táng)岩回(huí)归(guī)半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个(gè)不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区(qū)里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成(chéng)功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季(jì)度持续(xù)盈利(lì)。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能(néng)做(zuò)到如(rú)此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公司(sī)营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特(tè)别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵(dǐ)抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起来。大(dà)量的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等(děng)工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在(zài)公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基(jī)本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态(tài)已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的(de)情况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zh左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全ì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才(cái)环比(bǐ)大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的(de)时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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