Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xián句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思g)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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