“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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