很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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