今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dā夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音n)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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