Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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