很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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