唐(táng)岩(yán)回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它(tā)的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前(qián)均(jūn)已(yǐ)走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地(dì)接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带(dài)来(lái)实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行(xíng)业(yè)都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上(shàng)发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了(le)。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任(rèn)期(qī)内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要(yào)九(jiǔ)点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命(mìng)为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会(huì)上他(tā)都(dōu)能(néng)一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核(hé)心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获(huò)得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第二(èr)梯(tī)队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海(hǎi)外(wài)实属必然(rán)。可问(wèn)题在于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年(nián)陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前(qián)两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务(wù)部(bù)，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiā为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思o)产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们(men)的合作，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了(le)降低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个(gè)收购而来(lái)的(de)探探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了(le)十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的(de)出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群(qún)狼环绕的(de)红(hóng)海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化名）

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