“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

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　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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