周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会(huì)有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演(yǎn)唱会(huì)前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在(zài)不(bù)停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧(ba)（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在(zài)200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐(lè)节演出的(de)艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多(duō)的关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是(shì)，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局(jú)者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太(tài)大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约(yuē)等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续(xù)入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰(yàn)政府发布的(de)数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头(tóu)越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡(dù)到(dào)尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的(de)还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人(rén)引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然(rán)今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延(yán)期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数十个(gè)品(pǐn)牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对(duì)观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还(hái)是培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通过这些人(rén)群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平(píng)参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是(shì)正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年(nián)的(de)迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单(dān)日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐(lè)节的时(shí)候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打(dǎ)造还是(shì)艺人(rén)资源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐(lè)节已经有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处