很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(d适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么ōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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