“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救>

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终(zhō菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救ng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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