很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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