Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(t机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息ā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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