今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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