“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现(x压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用iàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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