Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额(each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tíeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数