财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联(lián)社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和(hé)友到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增速(sù)不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型一个男人出轨了还爱自己的老婆吗小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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