很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正表示第一的词语四字，古代表示第一的词语常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yu表示第一的词语四字，古代表示第一的词语è)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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