今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(z菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救uò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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