既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4三万日元等于多少人民币多少月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　三万日元等于多少人民币多少trong>拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性三万日元等于多少人民币多少(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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