Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

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二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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