Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Fa1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗cebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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