既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗)如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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