“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(y不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思ǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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