很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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