既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià李宇春的现任丈夫是谁)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de李宇春的现任丈夫是谁)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多李宇春的现任丈夫是谁(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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