很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)201纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗5年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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