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　　“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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