很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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