“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项为什么福建女人不能娶进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(为什么福建女人不能娶nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

为什么福建女人不能娶　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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