很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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