很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(ji娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星ē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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