今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(l折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗ǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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