很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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