很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zgta5怎么切换角色uò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半gta5怎么切换角色(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 gta5怎么切换角色