“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”马美如简介p>

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng马美如简介)科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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