既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼裤子72a是多大尺码 裤裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗子72a和76a差别大吗(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗