今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠西安市城六区是哪几个的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别西安市城六区是哪几个人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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