“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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