既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(d此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读e)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读