很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。 放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉>

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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